webmarketing
e-commerce
Nous vous accompagnons pour définir et mettre en œuvre votre stratégie webmarketing.
L'objectif du webmarketing est d'attirer du trafic vers un site web ou une page de destination, de convertir les visiteurs en clients et de fidéliser les clients existants. Les entreprises utilisent le webmarketing pour atteindre leurs objectifs de vente et de marketing en ligne, pour mesurer l'efficacité de leurs campagnes de marketing et pour améliorer leur retour sur investissement (ROI).
Qu’est-ce que le webmarketing e-commerce ?
Le webmarketing est une discipline qui se concentre sur la promotion, la publicité et la vente de produits et de services en utilisant des canaux de marketing en ligne tels que les sites web, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les blogs, les forums, les emails, etc.
Il vise à attirer et à fidéliser des clients en utilisant diverses techniques telles que le référencement naturel (SEO), le marketing de contenu, le marketing des réseaux sociaux, le marketing par email, le marketing d'affiliation, la publicité en ligne, etc...
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Enjeux : Acquisition > Conversion > Fidélisation > Evangélisation
Notre approche webmarketing e-commerce
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Référencement SEO : étude des mots clés, analyse SERP, KPI GA, architecture de site, backlinks / netlinking, liens intrasite, stratégie éditoriale et de création de contenus transmédia (performance X budget) ...
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Référencement SMO : animation / événementialisassions sur les réseaux sociaux et professionnels.
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Valeurs & Identité Visuelle : comment créer de l'engagement pour votre marque et fidéliser vos clients.
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Campagne e-mail : création / planification de campagne e-mail personnalisée par cible.
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Réalisations de visuels : graphisme, photos, vidéos
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Préconisation des "Best practices" (5I / RAFFUT-SPEED)
SEO - Optimisation du Référencement Naturel
Les techniques d'optimisation du SEO (Search Engine Optimization) visent à améliorer la visibilité et le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.
Voici quelques-unes des principales techniques d'optimisation du SEO que nous mettons en œuvre pour optimiser votre référencement :
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Recherche de mots-clés : il s'agit de trouver les mots-clés pertinents pour le contenu que l'on souhaite produire. Il est important d'identifier les mots-clés les plus recherchés par les utilisateurs (intentions de recherche), ainsi que les mots-clés les plus pertinents pour le contenu. Il sera aussi judicieux d'étudier les sites les mieux référencés (analyse SERP).
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Optimisation du contenu : le contenu doit être de qualité et optimisé pour les moteurs de recherche. Cela peut inclure l'utilisation de mots-clés dans le contenu, les titres, les sous-titres et les balises HTML appropriées. Il est également important d'utiliser des images et des vidéos de qualité pour améliorer l'expérience utilisateur. Le maillage interne (intralinks) de votre site pour corréler vos contenus est aussi pertinent.
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Optimisation technique : cela implique des modifications apportées au code HTML et à la structure du site pour faciliter l'exploration par les robots d'indexation des moteurs de recherche. Il peut s'agir, par exemple, de l'utilisation de balises HTML appropriées, de la création de fichiers sitemap XML ou de l'amélioration de la vitesse de chargement du site.
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Backlinks ou Netlinking : il s'agit de liens entrants provenant d'autres sites web qui pointent vers le site en question. Les backlinks sont considérés comme un facteur important pour le référencement, car ils peuvent indiquer la popularité et la pertinence d'un site. Les sites faisant "autorité" auront plus de poids.
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Réseaux sociaux : les réseaux sociaux peuvent également jouer un rôle dans l'optimisation du SEO. Les liens vers un site web partagés sur les réseaux sociaux peuvent aider à améliorer la visibilité et la popularité d'un site.
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Analyse des données continue : l'analyse des données peut aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec le site, ainsi que les performances du site dans les résultats de recherche. Cela peut aider à identifier les zones à améliorer pour optimiser davantage le référencement.
Il est important de noter que les techniques d'optimisation du SEO doivent être utilisées de manière éthique et conforme aux directives des moteurs de recherche. Les techniques de référencement non éthiques, comme le bourrage de mots-clés ou la création de liens artificiels, peuvent entraîner des sanctions et des pénalités pour le site web.
SMO - Visibilité sur les Réseaux
La stratégie SMO (Social Media Optimization) consiste à utiliser les médias sociaux pour optimiser la visibilité, la notoriété, la réputation et le trafic de votre site web ou de votre entreprise en ligne.
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Nous adressons les étapes clés d'une stratégie SMO efficace :
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Établir vos objectifs : avant de vous lancer dans une stratégie SMO, déterminez clairement vos objectifs, tels que l'augmentation du trafic, l'engagement des utilisateurs, la génération de leads ou la conversion des visiteurs en clients.
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Identifier votre public cible : identifiez les personnes que vous souhaitez atteindre sur les réseaux sociaux et créez du contenu en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs besoins.
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Choisir les plateformes appropriées : sélectionnez les plateformes sociales ou professionnelles qui conviennent le mieux à votre public cible et à vos objectifs.
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Créer un contenu de qualité : créez du contenu intéressant, informatif et engageant qui suscite l'intérêt et l'interaction des utilisateurs. ( > stratégie éditoriale )
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Utiliser des mots-clés pertinents : utilisez des mots-clés pertinents dans vos publications pour aider les utilisateurs à trouver facilement votre contenu. ( > stratégie SEO )
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Engager votre public : répondez aux commentaires, posez des questions et encouragez les utilisateurs à partager votre contenu.
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Analyser vos résultats en continu : utilisez des outils d'analyse pour mesurer l'efficacité de votre stratégie SMO et ajustez-la en fonction des résultats.
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En résumé, la stratégie SMO est un moyen efficace d'optimiser votre présence sur les réseaux sociaux et de stimuler le trafic et les conversions de votre site web.
Valeurs & Identité de votre Site e-commerce
Pour mettre en avant les valeurs et l'identité de votre entreprise via votre site e-commerce, voici nos recommandations que nous pourrons mettre en œuvre ensemble :
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Présentez votre entreprise - créez une page "À propos" : cette page devrait inclure une présentation claire et concise de l'histoire de la marque, de ses valeurs, de sa mission et de sa vision. En reprenant le "What How Why" (Simon SINEK), c'est le sens que vous projetez qui captivera vos clients.
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Utilisez des visuels cohérents : utilisez des images, des couleurs et une typographie qui reflètent l'identité visuelle de votre marque. Assurez-vous que tous les éléments visuels de votre site web sont cohérents avec cette identité.
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Soyez authentique : utilisez un ton qui reflète la personnalité de votre marque et qui est authentique. Évitez d'utiliser un langage trop formel ou trop marketing.
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Mettez en avant les témoignages de clients : les témoignages de clients satisfaits sont un excellent moyen de démontrer la valeur de votre marque. Incluez-les sur votre site web pour renforcer votre crédibilité.
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Créez du contenu informatif et utile : en proposant du contenu de qualité, vous montrez que vous êtes expert dans votre domaine et que vous êtes engagé à fournir de la valeur à votre public. Chacun de vos produits doit être ambassadeur de votre marque dans sa description et ses visuels.
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Utilisez les réseaux sociaux pour renforcer votre identité de marque : assurez vous d'intégrer des icônes de réseaux sociaux sur votre site web pour que les visiteurs puissent facilement suivre votre marque sur ces plateformes. Utilisez également les réseaux sociaux pour partager du contenu cohérent avec l'identité de votre marque. ( > stratégie SMO )
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En somme, pour mettre en avant les valeurs et l'identité d'une marque via son site web, il est important de créer une expérience cohérente, authentique et engageante pour les visiteurs.
Stratégie éditoriale
Une approche éditoriale orientée SEO consiste à produire du contenu pour un site web en ayant en tête les meilleures pratiques en référencement naturel (SEO, pour Search Engine Optimization). L'objectif est d'optimiser le contenu pour que les moteurs de recherche le trouvent facilement et le classent parmi les résultats les plus pertinents pour les requêtes des utilisateurs.
Voici quelques étapes clés pour mettre en place une approche éditoriale orientée SEO :
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Effectuer une recherche de mots-clés : il est important de déterminer les mots-clés pertinents pour le contenu que l'on souhaite produire. Il existe de nombreux outils gratuits ou payants qui permettent de réaliser cette étape.
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Structurer le contenu : il est important de bien organiser son contenu avec des titres, sous-titres, paragraphes et balises HTML appropriées. Cela facilite la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.
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Produire du contenu de qualité : le contenu doit être original, informatif, utile et pertinent pour les utilisateurs. Il doit également répondre à leurs questions et résoudre leurs problèmes.
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Utiliser des images et des vidéos : les médias visuels peuvent aider à améliorer l'expérience utilisateur et à augmenter le temps passé sur le site, ce qui peut être bénéfique pour le référencement.
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Optimiser les balises : les balises de titre, de description et les méta-tags doivent être utilisées de manière judicieuse pour fournir aux moteurs de recherche des informations précises sur le contenu.
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Assurer une bonne expérience utilisateur : les temps de chargement de la page, la navigation intuitive et la compatibilité mobile sont des éléments clés pour offrir une expérience utilisateur agréable, qui est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.
En résumé, une approche éditoriale orientée SEO consiste à produire du contenu de qualité, bien structuré et optimisé pour les moteurs de recherche, tout en offrant une expérience utilisateur agréable. Cela peut aider à améliorer la visibilité d'un site web et à générer du trafic organique à long terme.
Spécialiste e-commerce
La rédaction de votre cahier des charges suscitera nombre de questions :
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Quel stratégie webmarketing : référencement naturel X réseaux sociaux et pro ?
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Analyse de trafic : GA > parcours client > mieux répondre aux besoins client.
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SEO / SEA : axes d'amélioration et techniques à mettre en œuvre ? Performance X budget ?
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Stratégie éditoriale : multicanale ? Création de contenus pertinent.
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Nous pouvons vous accompagner sur l'ensemble de ces problématiques pour booster votre activité e-commerce.